这么近，那么美，周末到河北！7月25日至27日，由加多宝独家冠名的2025张北草原音乐节在中都草原燃情开唱。这场为期三天的音乐盛宴，集结了数十组跨世代音乐人及乐队，吸引了来自全国各地的数万乐迷齐聚草原，共同见证了这场充满激情与自由的夏日狂欢。 三天三主题，摇滚、电子、流行等多风格音乐轮番登场，满足不同乐迷的视听需求。作为本次张北草原音乐节的独家冠名商，加多宝携清爽而来，全程陪伴来自全国各地的乐迷一起畅饮加多宝、昆仑山矿泉水，无惧燥热，以热爱为名，让年轻的灵魂在草原尽情释放！ 加多宝张北草原音乐节以“青春不折旧”主题拉开帷幕，张信哲、张蔷、水木年华、动力火车等唱将和乐队用一首首经典歌曲带领乐迷们穿越时光，引发全场动情合唱。“撒野正当时”主题日，华晨宇、尚雯婕、白举纲等年轻实力音乐人用充满张力的表演诠释自由与野性，让乐迷们在音乐中尽情释放激情。音乐节收官之夜迎来了摇滚盛宴。老狼、崔健、郑钧等“摇滚教父” 级别的歌手及乐队齐聚舞台，将经典摇滚曲目引爆现场推向新的高潮，共同致敬内地摇滚40周年光辉历程。 加多宝《亚洲新声》人气选手周菲戈、王泓昊、杨润泽更是首登张北草原音乐节激情开唱，展现新生代歌手的独特魅力，为这场音乐盛宴注入Z世代的青春活力。 张北草原音乐节现场，加多宝不仅为音乐节的成功举办提供坚实保障，更通过丰富多样的现场互动体验，深度融入乐迷的音乐之旅中，以“预防上火”的加多宝凉茶和高品质昆仑山矿泉水守护每一位乐迷。 加多宝于音乐节现场打造的核心互动阵地 「加」空间人气爆棚，成为音乐节不可错过的“第二主场”。展区设置了「抓宝大作战」、「唤醒音浪」、「答案解签墙」、「夺‘罐’AI歌王」等多个趣味项目，既有游戏挑战，也有内容打卡，生动诠释了开放包容、创新突破的生活态度，吸引众多乐迷驻足参与，畅玩其中，让品牌与年轻群体产生强烈共鸣。 值得一提的是，《亚洲新声》人气歌手王泓昊在惊喜现身加多宝「加」空间，与粉丝们畅饮互动、亲密合影，将现场气氛推向高潮。不少乐迷津津乐道：“加多宝不愧是音乐节的最佳搭子，更是点燃现场热情的‘气氛担当’！” 音乐作为年轻人表达态度的重要载体，为品牌与年轻群体搭建了天然的沟通桥梁。在2025张北草原音乐节上，加多宝与乐迷们共同创造了音乐与凉茶交织的独特体验，既传递了“怕上火喝加多宝”的核心主张，又展现了品牌年轻化的活力形象。加多宝不仅是一罐凉茶，更成为年轻人热爱的文化符号。 从独家冠名亚洲首档跨国歌手文化交流《亚洲新声》、到线下的城市新声歌王活动、再到燃动华北的张北草原音乐节，加多宝以音乐为媒介，以凉茶会友，这个夏天不仅构建了与年轻人对话的新平台，更通过文化共鸣建立了深层次的情感联结。未来，加多宝将继续不断探索创新模式，让中国凉茶文化越加深入人心，感受凉茶这一民族瑰宝的独特魅力，更让世界感受到中国品牌的活力。

2025年暑期档热播剧《书卷一梦》以“纸片人觉醒对抗剧本机制”的轻喜剧设定，成为青年解压情绪的出口，更以爱奇艺平台广告总时长1131秒、品牌数26个的“双第一”成绩，刷新长视频内容营销纪录，而剧中频频亮相的龙角散意外成为投放黑马。 起因是剧集主演刘宇宁的粉丝在社交媒体平台上发现主演在剧外长期有使用龙角散润喉护嗓的真实习惯，便向品牌发起“招商邀约”，并得到了品牌的积极响应与快速追投。这一举动被誉为品牌与粉丝间的“双向认同与双向奔赴”，百年护嗓品牌龙角散也通过此次投放收获了粉丝们的一致力挺。通过“明星真实使用+剧集情感共鸣”的创新策略，龙角散实现了从剧内广告投放到剧外社交场域的破圈传播，成为了今夏影视营销的黑马。 作为拥有200多年历史的专业护嗓品牌，龙角散已经成为许多专业歌手、演员、配音演员等日常必备的护嗓润喉产品，拥有“半个演艺圈都在吃龙角散”的口碑，其中就包括《书卷一梦》的主演，他的粉丝不止一次看到自己的偶像多次在拍摄录制节目时食用龙角散、与同节目艺人分享龙角散的场景，相关话题在微博、小红书等平台拥有较高讨论度。 这种“真实使用”的口碑基础，为品牌提供了天然的情感锚点。龙角散品牌敏锐捕捉并放大这一关联点，在粉丝喊话“入梦”后迅速响应，不仅在剧中投放用户认知度较高的龙角散薄荷味草本润喉糖，以“一颗龙角散，高能输出不费嗓”“来颗龙角散，草本清润，勇敢发声”等创意广告在主角高频用嗓、发声时出现，更是在剧外利用官方社交媒体与剧中场景互动，实现从剧内到剧外的联动。 这种基于“真实”的剧内外联动营销，消弭了观众对广告的反感，极大地提升了可信度与接受度。一众粉丝们也在社交平台上纷纷留言：“龙角散和《书卷一梦》的适配度也太高了”“龙角散真的说来就来！”粉丝不仅积极讨论，更直接转化为购买力，电商平台上龙角散相关产品的搜索量出现显著增长。这种由偶像真实习惯驱动的“同款效应”，其转化效率远高于普通广告。 同时，不同于突兀的贴片广告或口播，龙角散的广告植入内容深度融入剧情和角色行为，观众在观剧的过程中不知不觉中反复接收到品牌信息。这种场景化、生活化的展现方式，潜移默化地强化了龙角散“日常咽喉护理”的品牌理念。 龙角散此次的投放，为行业提供了“如何巧妙借力明星真实属性进行场景化植入”的有效范例。这种基于真实性和场景化的营销策略，以及与粉丝的真诚沟通与“双向奔赴”成为其脱颖而出的关键。

2025年7月11日至13日，Bilibili World 2025在上海国家会展中心举行，索尼集团成员安尼普（上海）文化艺术有限公司（Aniplex Shanghai Ltd）携诸多热门动画、游戏IP参展。恰逢Aniplex人气手游《Fate/Grand Order（命运-冠位指定）》简中版九周年， Aniplex携手索尼直营店呈现限定联动，线下线上联动同步开启，诚意回馈玩家支持。今年，Aniplex展出了《命运系列(Fate series）》《鬼灭之刃》《孤独摇滚!》《WIND BREAKER防风铃》等多部人气作品IP及其周边，吸引大量粉丝参与、打卡。 Aniplex携众多热门动画、游戏IP亮相BilibiliWorld 2025 多元IP集结，打造沉浸式互动体验 Aniplex已多次亮相 Bilibili World，持续深化与 ACG（动画、漫画、游戏）文化社群的连接，进一步拉近与粉丝之间的距离。今年，Aniplex展位与索尼联动，特别推出《命运-冠位指定》新战斗体验空间、《鬼灭之刃》沉浸体验区、《命运系列（Fate Series）》年代史展区、周边物贩区等多个展区。为现场粉丝带打造了一个沉浸式IP世界。粉丝可通过参与现场打卡任务，免费获取《鬼灭之刃》、《命运-奇异赝品》等IP限定周边。展位人气火爆，多款首发商品引发抢购热潮。 Aniplex展区展位号3H 3A11 其中，Aniplex携手索尼直营店打造“FGO×索尼”线下联动专区，发售联名产品，涵盖相机包、耳机收纳包等日常实用型周边，兼具设计感与收藏价值。《命运系列》徽章套装、《鬼灭之刃》角色玩偶等新商品也在展会期间亮相。同时，《孤独摇滚!》《WIND BREAKER防风铃》等新生代人气作品的商品专区亦深受粉丝欢迎，全面展现Aniplex在多元IP运营方面的丰富内容与创意表现力。 丰富周边现场贩售 《命运-冠位指定》新战斗体验空间将索尼的地板触觉反馈技术与实时无标记点动作捕捉等最新技术融入到游戏场景中，模拟角色战斗动作与场景震动，实现动作与感官的高度同步。观众可以亲身“踏入战场”，身临其境地重温主人公与宿敌的战斗。 《命运-冠位指定》新战斗体验空间 在《凸变英雄X?次元穿梭机》（索尼尖端技术试验区），通过由索尼中国研究院自主研发的“Digidom（穹影盔）”技术，现场可实时生成体验者的3D模型并无缝融合进动画影像之中，让“人人都能成为英雄”的理念在现实中得以实现，为每一位体验的观众生成属于自己的英雄画面。 《凸变英雄X?次元穿梭机》（索尼尖端技术试验区） FGO简中版九周年庆典全面展开，线下联名首次发售 2025年正值《Fate/Grand Order》简体中文版上线九周年。7月11日至8月17日，FGO与索尼直营店开展特别联动企划，玩家通过完成游戏任务可参与抽奖活动，有机会赢取限量版实物好礼。同时，全国十家索尼直营店将同步开启联动展示与商品贩售，杭州也将设立“索尼×FGO联名限定快闪”线下活动。 索尼直营店X《Fate/Grand Order》联名活动 此外，在Bilibili World现场“次元漫游 索尼惊喜舞台”环节，安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳登台亮相。在舞台环节，《Fate/Grand Order》简中版九周年专属PV同步发布，Cosplay表演互动点燃全场气氛，为粉丝们呈现一场视听与情感共振的欢乐庆典。 安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳登台索尼惊喜舞台 《Fate/Grand Order》Cosplay表演 携手中国动画创作者，拓展全球传播舞台 作为深耕中国市场的重要参与者，Aniplex自2019年设立上海子公司以来，始终致力于推动中日动画产业的内容共创与深度协作。《凸变英雄X》作为中日联合出品项目的代表，由Aniplex与bilibili共同策划、出品，从前期企划阶段即深度参与，并推动该作品在日本富士电视台、Crunchyroll、Netflix与Amazon Prime Video等全球平台上线，获得多地观众好评。同时，为记录这一过程中中国创作者的创作热情与专业力量，索尼走访中国各地动画工作室进行幕后拍摄，该系列幕后制作视频也将于全球公开，进一步展现中国原创内容在国际舞台上的创造力与影响力。 黑崎女士介绍《凸变英雄X》作为中日联合出品项目 除了内容共创，Aniplex也持续关注中国动画人才培养。今年，公司总经理黑崎静佳女士受邀走进北京电影学院与南京艺术学院，分享海外动画制作经验，鼓励年轻创作者探索融合本土表达与国际传播的创作路径。未来，Aniplex将继续发挥平台与资源优势，以丰富IP、优质内容与行业经验，支持更多优秀中国创作者走向国际舞台。 Aniplex展台信息：上海国家会展中心3H馆 展位号3A11

Yes娱乐7月15日讯 　2025年7月11日-13日，索尼在华综合品牌活动 Sony Expo 2025 正式亮相在上海国家会展中心举办的Bilibili World 2025（简称BW2025）。今年，索尼以“次元漫游”为主题，集结旗下电子、游戏、动画、影视等多元业务与前沿技术，联动《Fate/Grand Order（命运-冠位指定）》、《鬼灭之刃》、《凸变英雄X》、《死亡搁浅2：冥滩之上》、《无尽的斯嘉丽》、《蜘蛛侠》系列动画电影等热门IP，搭建跨越虚拟与现实的沉浸式创意娱乐空间，带去充满感动的别样娱乐体验。7月11日下午，“次元漫游 索尼惊喜舞台”活动于Bilibili World游戏舞台举办，索尼在华业务代表悉数登场，以轻松有趣的形式分享了索尼丰富的娱乐业务内容成果和创新项目，以进一步贴近ACG兴趣社群，与中国创作者共同打造崭新的创意娱乐未来。此次也是Sony Expo连续第二年亮相Bilibli World。 Sony Expo 2025亮相BW2025 (展位号：3H馆3A09-3A11) 技术赋能娱乐跨次元联动，打造沉浸娱乐体验场 此次Sony Expo 2025展台汇聚索尼集团旗下PlayStation、Aniplex（索尼集团旗下动画出品公司）、索尼影视、索尼电子、技术研发等多个业务板块，以多元热门IP与索尼前沿娱乐技术的融合，横跨3个展馆，打造10余处体验空间，让观众沉浸其中，畅游创意与科技交织的次元世界。 《命运-冠位指定》新战斗体验空间，通过索尼无标记点动作捕捉和触觉反馈技术，真实还原游戏战斗场景，让粉丝们仿佛置身游戏之中，身临其境地重温主人公与宿敌的战斗。 《命运-冠位指定》新战斗体验空间 《鬼灭之刃》沉浸式体验区，观众可以沿着《鬼灭之刃 柱训练篇》的剧情，体验炭治郎与柱面对宿敌鬼舞辻无惨时所展现出的决心。在照片拍摄区，动画粉丝可以“穿越次元”沉浸式拍摄以无限城为背景的纪念照片。 观众在鬼灭之刃展区打卡拍摄纪念照片 《命运系列（Fate Series）》动画年代展齐聚《命运系列》作品，打造时空穿梭的沉浸式叙事空间，在回顾经典IP的同时让动画粉丝们感受到不断创新的故事魅力。同时，《命运-奇异赝品（Fate/strange Fake）》COSPLAY表演也在此处举行，不少粉丝驻足欣赏。 《命运系列（Fate Series）》动画年代展区 PlayStation游戏体验区聚集了大量游戏玩家，着名游戏制作人小岛秀夫新作《死亡搁浅2：冥滩之上》吸引玩家争相试玩。游戏玩家们在“手印墙”上留下自己的手印，获得独特同框纪念。 PlayStation游戏体验区 作为此次Sony Expo的重要亮点之一，由索尼影业出品和全球发行的动画电影《无尽的斯嘉丽》全球首个线下展映打卡区亮相索尼展台，同时，导演细田守亲自绘制的活动专属贺图也首次在现场展出。 《无尽的斯嘉丽》线下展映区 导演亲自绘制的贺图手稿 在“索尼为音乐而生”音频体验区，观众可以体验“WH-1000XM6头戴式降噪耳机”和“ULT POWER SOUND系列”等产品打卡区； 更令人惊喜的是，这里设置的录音棚体验区化身迷你Live舞台， 音乐爱好者们可以通过 C-80 麦克风和 MDR-M1 监听耳机表演自己喜爱的歌曲，借助索尼专业音频设备，倾情演绎自己精心创作的作品，收获即时反馈与热烈掌声。同时，展区所使用的长条展桌特别采用了索尼自主研发的再生材料 SORPLAS? *1制成的可编辑砖，在呈现专业音乐体验的同时，也传递出索尼在可持续发展领域的创新理念与实践探索。 音乐爱好者体验音乐创作全流程 《凸变英雄X》 - 次元穿梭机（索尼尖端科技试验区）成为热门打卡点，由Aniplex与Bilibili联合推出的人气国产动画新作，结合索尼前沿技术“Digidom”（穹影盔），现场可快速生成体验者的3D模型，融合动画影像，生成定制专属的原创动画宣传视频，充分体现动画作品“人人皆可为英雄”的主旨。 可扫描体验者面部数据并生成3D模型的《凸变英雄X》-次元穿梭机 哔哩哔哩大会员 - 蜘蛛侠展区，沉浸复刻索尼影视人气动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》与《蜘蛛侠：纵横宇宙》名场面，观众可以尽情游览并驻足在多个特色打卡点留下纪念影像，重温经典IP的魅力。 哔哩哔哩大会员-蜘蛛侠展区 逛展的同时自然也要买买买一波，Aniplex物贩区带来了多个人气动画IP的周边商品，除了精致手办模型展示，索尼与《Fate/Grand Order》的全新联名等限定周边也受到粉丝们的喜爱和抢购。 动画粉丝在Aniplex展区驻足购买动画周边 《孤独摇滚!》、《命运系列》等多款热门动画周边现场贩售 深受Coser、ACG摄影师等青睐的创作利器——索尼微单相机及“超三元”镜头系列等在索尼数码影像体验区都能亲自上手体验，轻松定格氛围感十足的人像作品，充分释放创作自由。 位于5.1展馆的索尼数码影像体验区 此外， “索尼精选Hi-Res音乐”APP的高品质内容也在Sony Expo展区同步呈现。《死亡搁浅2：冥滩之上》《鬼灭之刃》等热门配乐，以及多位音乐大师、知名艺人的代表作，为观众带来沉浸式聆听体验。 索尼精选Hi-Res ACG歌曲试听 *1： SORPLAS是由索尼半导体解决方案公司开发的一种高品质阻燃性再生塑料材料。该材料通过回收废水桶、废弃光盘等资源，搭配索尼自研阻燃剂制成，具备高达99%的再生材料利用率，兼具出色的物理性能与美观性。SORPLAS可编辑转作为一种模块化材料，可编辑砖支持设计师和创作者根据需求自由组合与拆装，既轻便耐用，又能够多次重复使用。 索尼惊喜舞台初登场，展示多元业务魅力 7月11日下午，索尼首次在 BilibiliWorld 的公开舞台举办“次元漫游-索尼惊喜舞台”活动，通过索尼在华业务代表的生动分享，集中呈现索尼作为创意娱乐公司在多元业务协同、IP价值释放以及技术赋能创作者等方面的最新探索，并融入了B站百大UP主及Cosplay精彩表演，和线上线下的观众深度互动。 “次元漫游”舞台活动于4.1号馆游戏舞台举行 索尼（中国）有限公司（下称：索尼中国）总裁吉田武司登开场为大家分享了索尼作为创意娱乐公司的崭新一面，他说：“索尼在娱乐领域的热情与实力同样深厚，无论是动画、音乐、电影还是游戏，我们始终专注一件事：用创意与科技带来激发灵感和KANDO（感动）的体验。作为一家建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司，我们不断突破边界，携手创作者，通过难忘的体验把大家连接在一起，把感动带给每一个人。” 索尼中国总裁吉田武司先生上台分享 安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳女士分享了动画《凸变英雄X》的幕后制作故事，分享了Aniplex如何携手中国创作者，将本土原创IP推向世界舞台。同时，黑崎女士宣布《Fate/Grand Order》和索尼直营店的特别联名活动于当天同步启动，为粉丝带来限定周边与沉浸式打卡体验。 安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳女士 《Fate/Grand Order》Cosplay表 索尼影业推出的最新动画电影《无尽的斯嘉丽》预告片惊艳亮相，导演细田守特别为Sony Expo 2025录制了问候视频，并展示了其亲手绘制的活动专属贺图，以现场抽奖形式送给了一位幸运观众。 动画电影《无尽的斯嘉丽》导演细田守带来问候视频 索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄先生现场展示了“中国之星计划”最新成果，阐释索尼如何通过游戏生态，推动中国原创游戏与全球市场紧密连接。他还分享了知名制作人小岛秀夫会来到BW 2025现场，分享新作《死亡搁浅2：冥滩之上》的创作理念与独家内容的消息。 索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄先生 索尼与哔哩哔哩共同发起的“索尼原创音浪季”音乐项目在舞台压轴环节正式揭晓。索尼中国电子系统本部整合传播科总监赵婷婷介绍赛事将借助旗下音频与音乐优势，深度扶持原创音乐人，通过创意和科技力量推动创作者与粉丝群体紧密连接。同时，音浪体验官兼百大UP主某幻君也登台演唱单曲《八十八楼记事簿》，将现场气氛推向高潮。 索尼中国电子系统本部整合传播科总监赵婷婷 索尼和哔哩哔哩共同举办的“索尼原创音浪季”已正式启动 携手中国创作者，共创娱乐新感动 “激发灵感与热情，与追梦者共创感动。”是索尼在华的发展愿景，Sony Expo 连续亮相 BW，是索尼深度融入中国年轻世代与ACG社群的诚意体现，更是其作为创意娱乐公司战略落地的关键一步。依托其在影视、动画、音乐、游戏等领域的深厚IP积累与技术优势，索尼正在不断探索融合多元内容与前沿科技的沉浸娱乐新方式，不仅拉近了粉丝与喜爱IP的距离，更为创作者与用户之间搭建了深度互动与价值共创的桥梁。 展望未来，索尼将持续发挥其全球化平台与多元业务协同的独特优势。一方面，深化与中国本土创作者的紧密合作，通过技术赋能与资源支持，共同开发更具影响力的IP内容；另一方面，积极构建开放的娱乐生态，助力中国优秀的创意与故事走向更广阔的全球市场，实现本土价值与全球视野的融合共赢。 【参考信息】 Sony Expo 2025@BilibiliWorld 时间：2025年7月11日—13日 地点：上海·国家会展中心 联合主展位（索尼中国、PlayStation、Aniplex）：3H馆3A09-3A11 索尼数码影像体验区：5.1H馆 5A04 凸变英雄X - 次元穿梭机：6.1H馆6A27 哔哩哔哩大会员 - 蜘蛛侠展台：6.1H馆 6A39 次元漫游 - 索尼惊喜舞台：4.1H馆 游戏舞台 官方专题网站：Sony Expo 2025

Yes娱乐7月10日讯 作为“省钱达人”，平时我一般不舍得自掏腰包开通视频平台会员——要么蹲免费更新，要么到处找好友借账号。但是这周《锦绣芳华》播出后，我居然在没有跟好友借会员的情况下，第一时间追上了最新剧情，好友问我“是不是最近涨工资了？” 这种好事当然是轮不到我，但买会员看剧，说起来都是被剧透“逼”的。周一刚到公司，就听到旁边的同事讨论着何惟芳和蒋长扬最新剧情有多甜多让人心跳加速。然而没会员的我只解锁到第7集，看着视频平台首页也在给我剧透“‘芳名远扬’吻戏来袭”，点进去却被“完整版请开通会员”的提醒劝退，这种抓心挠肝的感觉，比错过最近外卖大战发券还难受。 当我看着平台上90秒广告，突然想起上周在社交平台上刷到华为的HDC2025大会上介绍了一个叫Petal One的会员服务，据说非常省钱实惠。于是摸鱼时，我又找到了那条帖子，跟着博主的指引，从手机桌面右滑进入负一屏，搜索“Petal One”点击跳转到活动页面。这不看不知道，一看直接瞪大了眼睛：现在订阅Petal One任意套餐，居然送影视VIP年卡大礼包，可以畅看华为视频、芒果 TV、优酷三家的精彩内容。 作为薅羊毛“十级选手”，我立刻开启了“算账模式”：平时这三个平台的会员年卡可是要价值上百，现在只要花29元购买最低的悦享套餐，算下来每天0.08元不到，就能把未来一年这三个平台的会员内容通通打包，而且这些内容都可以直接在华为视频观看，不用在各个App来回切换，省下了几百M的手机内存。 确认没有多余套路，我果断下单了畅享套餐。虽然花了一笔小钱，但换回了未来一年的追剧自由，这笔买卖连我这种“抠门党”都觉得超值。付款后刷新页面，年卡会员马上就激活，现在我也能第一时间到《锦绣芳华》嗑CP，再也不用听着同事们剧透、看着视频平台长达90秒陷入沉默。看不过瘾，我还看到Petal One送了我华为音乐超钻会员，可以在上下班路上到华为音乐听听《锦绣芳华》《国色芳华》OST。 在吃完我这波安利，好友立刻也前往Petal One活动页面订阅了这个活动。说实话，像我这种精打细算的人都觉得“赚到”，符合条件的小伙伴真的别犹豫啦。视频年卡赠送活动截止到7月31日，且数量有限，错过这波，想再这么划算地追热门影剧综就难咯！

视听潮涌，文艺生辉。7月2日至7月3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的第三届北京网络视听艺术大会在北京举办，大会议题覆盖网络综艺、网络剧、微短剧、新大众文艺等行业热点。 在7月3日召开的众心筑艺，时代共鸣——新大众文艺主题研讨会上，快手娱乐营销负责人王正菲作为平台代表受邀出席，并发表了《人人都是创作者，新大众文艺时代的创新表达》的主题演讲。 数据显示，当前有超过4亿用户每天在快手消费娱乐内容，快手已成为7亿用户分享真实生活的社区平台。在短视频、直播、AIGC迅猛发展的当下，文艺的表达方式与传播逻辑正悄然改变。“拥抱每一种生活”的快手将文艺表达融入普通人的生活，成为连接文化、地域与社群的生态纽带。 新大众文艺的演进与表达基础：从中心化到全民共创 在王正菲看来，过去“大众文艺”常由中心化媒体主导，内容生产以“生产者和消费者”为主线展开；而今天，新大众文艺正以普通人作为表达主体，以平台机制、社区文化和内容技术为支撑，催生出去中心化、生活化、全民参与的新格局。 据王正菲介绍，在快手上，“生活即表达” 的创作潮流早已兴起：短剧、直播、IP 等内容主力，呈现出真实、烟火气、多样态的文艺景观，从而有了更多内容变现的场景。 在机制扶持上，快手先后推出“星芒计划”“快手光合计划”等，从内容孵化、流量扶持、商业变现等多维度助力优质创作者。坚持内容深耕扩大影响力的同时，快手也在积极探索提升主流价值表达的艺术感染力。在澳门回归 25 周年之际，快手星芒短剧联合创作者重磅推出《澳门故事》，播放量超 3 亿，这正是新大众文艺的魅力。 王正菲表示：“未来，我们将瞄准粤港澳大湾区独特的文化土壤，打造聚焦大湾区的内容矩阵。通过‘本土IP孵化+明星联动+文旅植入’的模式，让娱乐内容，成为大湾区文化传播的载体。” 文艺内容与娱乐生态的深度融合：明星标签化与地域文化共振 王正菲认为，新大众文艺不仅要“人人可创”，更应“人人有感”。快手以娱乐生态为核心，融合地域文化、兴趣圈层、非遗技艺与文旅资源，构建出多维度协作的创作网络，其中明星标签化内容与地域文化IP的结合尤为突出。 明星IP与地域文化深度结合，让明星从“表演者”成为当地的“文化符号”。在明星新歌宣发期间，线上联动各地文旅进行歌曲宣发，用户可通过挑战任务、直播互动与合拍玩法深度参与二创。这种“内容+地域+用户”的模式，既强化了明星的个性标签，也激发了文化认同。 以AIGC为支撑，激发非遗、文旅、娱乐等不同内容的创新表达，打造地域文化IP。以非遗为例，快手平台为非遗手艺人配置图文转视频、配音合成与字幕同步功能，打破传统手艺与当代传播的壁垒。据《2025快手非遗生态报告》数据显示，过去一年，快手上的非遗视频播放量达1780亿次，近万场日活直播构筑起非遗传承新场景，国家级非遗传统戏剧类项目覆盖率达98.2%。 在文旅融合方面，快手平台还将融合“非遗+文旅+明星”的联动模式，形成“内容引流—文化传播—商业转化”的闭环。同时通过趋势垂类搭载年轻人的生活兴趣体验，让更多兴趣圈层从被看见到主动加入。 明星参与路径的再定义：双轮驱动与标签化运营 作为大众文艺的重要一环，如何激发明星活力深度参与到娱乐内容生产中，与用户产生情感共鸣，也是快手一直以来积极探索的。如今在快手上，明星的成长路径不止于“营业”：从入驻到日常运营再到重要节点，先通过站内外联动、达人矩阵传播等方式实现 “起势”；在日常运营中推崇生活化的内容呈现；在重要节点引入直播 IP 和平台玩法。 特别值得一提的是，平台鼓励明星深度参与娱乐内容生产，成为“标签化的内容引擎”。如周杰伦、蔡依林、岳云鹏等个人 IP，既强化了明星个性标签，也激发了用户共创的积极性，推动明星成为社群共创者，实现影响力与商业价值的双重增长。 以真实连接驱动娱乐创新，开启新大众文艺的多元表达之旅 谈及接下来的发力重点，王正菲表示快手将始终坚持“以真实连接驱动娱乐创新”，以“地域文化”“明星标签”“技术赋能”为核心，探索娱乐赛道与市场的深度结合点。 首先，深化区域文化矩阵，继续拓展地域文化内容，构建“一地一IP”，让娱乐内容成为地域文化传播的“新名片”；同时，推动更多明星与地域文化的内容IP，打造专属内容符号。最后，通过技术赋能，以AIGC与数字人技术为突破口，提升娱乐内容创作与变现的效率。 在王正菲看来，在技术不断更迭的浪潮中，人心才是内容的起点与归宿。谈及未来愿景，王正菲表示：“在这个属于创作者的时代，快手愿与每一位用户、每一个文化符号同行，以娱乐的力量、文化的温度与技术的想象，让每一种生活都能被看见，让每一份创作都能连接市场。”

又到了凤凰花开，骊歌唱响的毕业季，为了守护毕业生们的咽喉健康，百年咽喉健康护理药企龙角散联合天猫校园「出发大学“声！」特别企划，在6.15-6.25走进北京交通大学、北京体育大学、首都师范大学、清华大学四所高校毕业歌会，通过展位互动、产品派样的方式，助力毕业生畅享清润，唱响青春！ 每年的毕业季都是毕业生们的“高能输出期”——忙着答辩、面试、和室友、同学、老师一一话别，再加上天气骤热，空调房内外温差大等原因，不少毕业生难免出现咽喉不适的情况。因此，龙角散在每所高校毕业歌会现场均设立了“龙角散好声音补给站”，现场派发龙角散天然草本润喉糖产品，被毕业生称为“唱得口感舌燥后的及时雨”以及“毕业养声好搭子”。 在毕业歌会现场，龙角散草本粉末夹心润喉糖系列成为了毕业生们的心头好。它不同于常规的润喉糖，润喉糖的草本硬糖中包裹了细腻的龙角散草本植物微粉末，口感层次更丰富，带给咽喉更加清新的感受。独立包装，方便携带，随时随地呵护咽喉的同时，也方便毕业生在毕业歌会分享给周围的同学和朋友。白桃、柚子、薄荷三种口味，可以满足不同的口感偏好。 除了草本粉末夹心润喉糖，龙角散的经典款产品——薄荷味草本润喉糖产品也受到了不少毕业生们的喜爱，其采用独特制造工艺，将龙角散草本植物微粉末及有益于咽喉的草本萃取物均匀分布在糖体当中，带给咽喉长效清润与舒适。 除了产品派样外，现场还有多项趣味互动，毕业生们通过参与这些互动可以获取龙角散品牌定制周边奖励。 作为一家200多年来专注于咽喉健康护理的药企，龙角散始终以“守护全世界咽喉健康”为使命，全系列产品坚持以天然草本植物为原料，运用创新生产工艺与专利技术将草本植物进行整株加工与研磨，制成龙角散草本微粉末及草本萃取物，添加到全系列护嗓润喉产品中。其独特的草本配方和显著的护嗓润喉体验，深受大众，尤其是老师、主播、导游、歌手等高频用嗓职业人群的信赖。 通过毕业季歌会主题活动，龙角散不仅为毕业生们送去了毕业祝福与健康守护，更是与毕业生们深度共情、共振，共同参与并记录这个毕业季的美好体验，与毕业生们一同唱响青春，畅享清润！

盛夏热浪翻涌，数亿老铁云集快手纵享夏日狂欢，用户休闲娱乐的需求持续爆发，内容消费类行业即将迎来流量高光期。 以Z世代为主力的年轻用户群体将在暑期进入高活跃季，数据显示，今年暑期内容消费类行业流量从7月上旬开始爬升，并将在7月底至8月上旬持续高涨。以短剧行业为例，参考去年暑期流量，今年暑期短剧行业日均曝光量增速预计超过15%，整体同比增长超56%。 爆量机遇近在眼前，内容消费类行业广告主如何抢占黄金期？为助力更多广告主洞察流量趋势、实现强势爆发，快手磁力引擎推出“快手内容消费暑期能量站”，聚焦暑期热点，结合用户行为趋势，以政策加码、行业活动、产品升级、策略引导等多维度扶持形成“组合拳”，助力大短剧、漫剧、游戏、小说行业广告主高效承接暑期内容消费热潮。 短剧：三重好礼助提效 收益增长更轻松 短剧行业暑期热度攀升、好剧云集，快手磁力引擎推出“暑期短剧三重礼”，以政策加码、产研利器、提效产品，助力行业伙伴抢占流量高地。 针对暑期流量高峰，快手磁力引擎建议提升流量储备，确保消耗无忧；同时紧跟爆款风向，IAP聚焦逆袭、古风、都市等题材，IAA重点囤积女频喜爱的古风、甜宠等内容；科学基建则强调账户、计划、素材三层扩容，以及做好质控，夯实运营基础。 为助力短剧消耗冲高，快手磁力引擎一方面升级四大策略，通过加大补贴幅度、优化模型提升冷启效率、分用户层提效和吸睛暑期样式，全面助力IAP增量提效；另一方面提供三大人群方案，以人群持续破圈、爆剧推理泛化、丝滑广告体验，有效提升IAA用户转化。 在消耗跃升的同时，快手磁力引擎以提效产品为广告主“减负”。在创编侧，“智能创意”全链路升级提升跑量与优化效率，“sdpa商品库”则优化了管理规范性；在内容端，AIGC显着提升IAA素材效率，“老剧复投”智能推荐带来老剧增量。 漫剧：多样玩法引燃暑期档 爆款抢量更精准 年轻用户群体活跃度上升，推动动态漫进入流量高峰。快手磁力引擎围绕漫剧Native链路，打造漫剧专属扶持，同时以产品升级、策略引导，赋能广告主稳拿流量红利，快速抢量。 针对漫剧内容，快手磁力引擎将提升C补比例，为新剧冷启、爆剧提升加码，并提供产品名/账户/剧等多重维度扶持，助推漫剧跑量更高效。此外，漫剧专属商品库将在暑期迎来样式上新，以更契合漫剧内容特性的产品，提升用户内容体验，让流量分发更精准。 在剧集投放的关键环节，快手磁力引擎为广告主带来全周期引导，覆盖从冷启、起量到衰退的不同阶段，延长剧集生命周期。此外，AIGC自动投放、账户智投等智能化投放产品也将助力广告主快速拉升消耗，降低成本、提升效率。在剧集选择方面，快手磁力引擎针对IAP、IAA两种不同模式提供了内容方向建议，推动IAA+IAP双模式爆发。 为扶持更多优质漫剧孵化及制作，快手磁力引擎全新推出“漫剧星漫计划”，针对画质优美、动效流畅、时长体量符合需求，且全网首发的优质竖屏剧集，提供资金支持，携手打造更多爆款短剧，丰富平台漫剧供给生态。 今年暑期，快手磁力引擎还将打造漫剧暑期档，推出“暑期超燃漫剧季”活动，集结《段少今天后悔了吗》《全球御鬼时代我成了最终boss》等热门剧集，呈现漫剧盛宴；活动还将邀请站内多垂类达人参与话题共创，以高光片段复刻、cos变装等高能内容燃爆漫剧热度，卷入多圈层群体拉动消费增长。 游戏：产品能力升级 投放更智能，场景更丰富 聚焦体验优化与效率升级，快手小游戏升级复访能力，侧边栏复访路径缩短，同时更新重点能力，包含快小新出价、聚星团长模式、搜索词管理和联盟素材拓展，让经营更便捷。 针对APP游戏厂商，UAA助力全链路高效投放，提供从智能基建、智能素材、智能调控到全托管的升维方案。在此基础上，快手磁力引擎为新产品提供了流量补贴组合拳，游戏首发与版更可享受优质流量补贴，更有大推专属策略助力提升触达、加速曝光。 聚星游戏超级直播间也迎来玩法升级，通过定制化多tab页、曝光资源组合、原生转化组件和导流工具，为游戏带来更强的引流和转化。 小说：政策加码、基建迭代 托举冲量更高效 小说行业将在暑期进入阅读需求爆发的黄金阶段，快手磁力引擎推出小说行业专属扶持资源，结合产品优化、基建能力升级，助推小说行业广告主赢取暑期流量激战。 快手磁力引擎将加码用户补贴、bonus加持及流量扶持三大资源政策，多维度赋能小说内容推广。行业用户补贴将结合算法识别，下发优惠折扣，以最高2折优惠激活用户付费意愿；bonus扶持将在精排环节为小说增加竞胜机会；流量扶持将为小说推广营销目标CPM加权，提升流量获取能力。 针对不同跑量模式，快手磁力引擎定制多形式助力，帮助广告主获取更多增量。IAP模式下，C补样式全新升级，折扣弹窗强势吸睛，促进更高转化。IAA模式下，AIGC素材创作能力依托可灵AI大模型打造爆款视频，高效补充素材基建，扩大消耗；日结&月结组合上线，优化结算环节；底banner广告位上新，提升阅读体验，拉升变现收益。 小说管理平台也将在暑期迎来全新迭代升级，新增分销管理、母子账号管理、结算模块的多模块功能，提升版权商的小说经营效率，助推小说销售，快速扩量。 暑期流量战役的号角已经吹响，快手磁力引擎内容消费暑期能量站将深度聚焦不同行业的独特基因与消费脉搏，持续为不同行业带来冲量指南，提供策略弹药与资源补给，赋能更多广告主精准发力、全速冲击，解锁暑期爆量密码！