吴越晒出侵权短视频录屏，视频中利用 AI 换脸技术合成她的面部影像，搭配仿造语音，推介护肤品。视频谎称是吴越亲自为粉丝甄选好物，诱导网友下单。视频角落虽标注 AI 生成，但字体极小，不少普通消费者难以留意，很容易上当受骗。
据了解，制作这条虚假视频的账号，并非只伪造吴越一人，还批量套用 AI 技术仿冒多位名人出镜带货，流水线式产出虚假广告，以此收割流量与销售额。吴越明确表态，从未授权该账号使用本人肖像、声音，也没有参与任何相关产品推广，她怒斥这种借助 AI 技术伪造形象牟利的行为性质恶劣。
事件曝光后，平台快速响应，涉事账号被永久封禁，相关虚假带货视频全部下架。但不少网友担忧，这类 AI 造假属于低成本 “科技与狠活”，不法分子可以不断注册新账号、更换名人素材，批量制造消费陷阱。
律师表示，未经许可使用 AI 换脸、拟声技术伪造公众人物形象用于商业带货，涉嫌侵犯肖像权、声音权。若虚假宣传诱导消费者高价购买劣质产品，甚至可能涉嫌欺诈。相较于传统虚假广告，AI 造假制作门槛更低、传播速度更快，跨账号批量复制的特点，也增加了维权和监管难度。
近年来，已有多位公众人物遭遇类似 AI 仿冒带货。不少观众呼吁，平台不能仅靠事后删帖封号，需要强化事前识别拦截。同时提醒大众，切勿轻信短视频里名人出镜带货内容，购买商品前多方核实，避开 AI 造假搭建的消费陷阱。